AWE2025展会首次将AI作为主题，展示家电行业向生成式AI驱动的深度交互转变。

　　3月20日-3月23日，在上海举办的为期四天的中国家电及消费电子博览会（AWE2025）刚刚落幕。

　　短短几天的展会热闹非凡，去往场馆的路车流密集，出现了多条道路的交通拥堵。场馆内人潮涌动，有不少厂商品牌也邀请了明星和达人站台，将展台围得水泄不通。

　　作为家电行业的风向标，相比去年的 AWE，今年展会的规模和观众人数均有所提升。据官方多个方面数据显示，2024年的AWE设置了13个展馆, 1000多个品牌参展，观众规模35万人次。2025 则年设置了12个展馆，16万平方米展示面积，超1200家国内外企业、超过36万人参展。

　　此外，今年的展会主也有很大变化——“AI科技、AI生活”，这是AWE首次将“AI” 直接作为展会主题浓墨重彩地进行强调。除了传统的家电品牌，机器人和新能源汽车品牌，如宇树科技、比亚迪等也首次加入本届展会。

　　今年的展会，几乎所有参展企业都有一个共同的主题——AI。往年的AWE也曾强调过“智能”概念，但家电领域存在过度营销和“伪智能”现象。比如，曾有不少品牌推出所谓的”智能冰箱“，仅只是增加了简单的语音交互或屏幕播放功能。但在实际使用的过程中，这些功能并未提升用户的体验。

　　。比如，厨房电器中的智能抽油烟机可以实时监测烹饪状态，自动调节火力来防止食物溢锅；智能烤箱可自主识别食材种类和规格，自动匹配烹饪程序，提升烹饪的效率和质量等。

　　此外，家用厂商们也开始强调全屋电器品类的联动。这种全屋智能生态是指通过整合AI、物联网、云计算等技术，能够理解为“生活管家”角色，对家庭中的各类设备做系统化集中管理，使其具备人与家庭环境交互的能力。比如海尔、格力等厂商，在展区中专门设置了一块不小的区域展示全屋解决方案，包括全屋空气、全屋热泵、全屋净水等方面，强调全屋智能。

　　更为明确的趋势是，随着大部分家电品类都开始深度融入AI大模型技术，家电产品确实变得更智能起来。比如，海信电视接入AI大模型后，可按照每个用户习惯和场景智能推荐日常喜好的影视等内容，并且支持语音对话、共同生活的亲属识别等个性化服务。TCL的雷鸟V3 AI拍摄眼镜也搭载了AI大模型，该模型是雷鸟创新与阿里通义独家深度合作，共同打造专门面向智能眼镜的AI大模型，使其AI助手和用户能实现交互沟通，提供“看图说话”“拍照识别和翻译”“自动拍摄”等服务。

　　不过，尽管AI家电热潮涌动，但技术理想与现实仍存差距。根据GfK中怡康多个方面数据显示，2024年泛AI智能电视渗透率超70%，但全屋协同、多场景应用仍需时间。方太副总裁孙利明指出，A

　　究其原因，全屋协同和多场景应用的实现还需要更高的技术整合能力。不一样的品牌的智能家电往往采用各自的通信协议，使用户需要为每个设备安装独立的App，增加了操作复杂性。 这种碎片化现象使得全屋智能的协同操作变得困难，降低了用户对智能家居的满意度。

　　此外，现阶段的AI技术在处理非标准化场景或突发状况时，在稳定性和可靠性能力上还要提升。以搭载大模型的AI家电为例，尽管大模型本身在语言理解和任务推理上表现出色，但在实际使用中可能会面临算力不足、响应延迟或数据隐私泄露等问题，尤其是在网络不稳定或多设备并行运行时，这样一些问题会促进放大。

　　消费者层面，也有部分用户表示，仍难以感知到AI功能带来的实际体验上的改变，理想与现实之间有明显落差。有现场参展的观众张磊（化名）向腾讯数码表示，一些产品的AI功能有些鸡肋，“比如一些AI床垫、还有AI冰箱识别食物、提示用户存量等功能，可能有点用处，但对我来说可有可无，不是必须的”，张磊说。02 主播也成“主角”，家电大厂争夺线上流量

　　今年的AWE展馆内，除了炫酷的黑科技家电产品，还有一道“亮丽的风景线”是众多主播和网红们——他们举着补光灯、手持云台，穿梭于各大展台前，将这场科技盛宴也变成了一场“直播狂欢节”。

　　不论是品牌还是平台都在努力直播和视频带货，参会的厂商们趁机展开了一场流量争夺战。

　　根据奥维云网多个方面数据显示，2024年内容电商作为新兴渠道，凭借其创新的营销模式和强大的用户粘性，成为推动家电行业增长的新引擎。2024年该渠道家电零售额同比增长高达55.5%，作为对比货架电商全年零售额同比增长仅为6.9%，线%。在线下展台，不少品牌邀请了明星达人网红们现身站台，还有一些头部主播在现场开启了家电专场直播。带动展会和品牌的流量。此外，今年的直播战线拉得很长，根据时代周报的报道，

　　比如董宇辉的“与辉同行”直播间，在展会期间主推了海尔、格力、TCL等品牌，据官方多个方面数据显示，单日直播超16小时，峰值在线亿元销售额；抖音头部主播琦儿、东方甄选美丽生活等单场销售额突破1000万-2500万元。此外，淘宝、京东、抖音、快手小红书等网络站点平台也搭建了展台，与家电品牌展开联动。另外，部分主营线上的品牌而言，国补也带来了不少的销售热情。2024年起，国家推动家电以旧换新政策，释放超9000万台换新需求，带动销售超930亿元。

　　历年的AWE，大屏电视和各类吸睛的显示产品都是展会上的焦点。在AWE2025现场，国内首款量产印刷OLED 4K专业显示屏成为焦点。

　　追溯显示技术的发展，已走过百余年发展历史。​目前，市面上主要的显示屏幕为LCD和OLED两种。​综合技术成熟度、应用领域以及总产值等方面来看，LCD凭借成熟的工艺、完善的产业链、更高的稳定性以及更具竞争优势的成本，特别是在电视、电脑等中大尺寸领域，占据着主流地位。然而，作为显示技术的主角之一，OLED屏幕的应用也在逐步扩大，尤其在高配置手机领域，凭借自发光、广视角、高对比度等优势，正逐步赢得市场青睐。

　　面对OLED技术的发展的新趋势和市场机遇，比如三星、LG Display、京东方等面板制造商也在布局OLED领域探索多种技术方案，包括FMM-OLED、QD-OLED、WOLED和印刷OLED等。

　　而Micro LED领域，具有自发光、高亮度等优势，但目前由于制造工艺复杂、成本高昂，主要使用在于高端市场，预计短时间之内难以实现大规模普及。

　　今年的AWE上，机器人首次以“主角”身份展示，多款机器人产品吸引了大量观众参观。在现场，宇树人形机器人和机器狗进行了表演，不少观众前去参观打卡；还有在追觅科技的展台上，魔法原子公司的人形机器人“小麦”吸引了众多参展者驻足互动。 在现场，小麦尝试操作抓娃娃机，展示了机械手部的抓取能力和环境感知能力，也引发了现场观众的热烈讨论。未来，这些机器人将走入千家万户，能够自主完成清洁、烹饪、整理等任务，解放人力，提高生活质量。

　　此外，还有机器人能供情绪价值。比如展会中的TCL Ai Me等AI陪伴机器人，吸引了小朋友的驻足，它能与人进行自然的多模态交互，提供情感陪伴和拟人互动。

　　在今年的AWE上，科沃斯、追觅、MOVA、石头科技等家居清洁电器品牌悉数到场，展示了从扫地机器人、洗地机，到除螨仪和吸尘器等各种新型清洁设备。这些参展厂商们掀起了激烈的流量争夺战，邀请了众多明星和网络达人亲临现场为品牌站台助威“炸场”，吸引了大量观众的驻足。

　　AI技术方面不言而喻，已然成为智能清洁产品的标配。许多扫地机器人都接入了大模型，可以和用户实时交互对话。并且有不少厂商融合了DeepSeek-R1大模型，使其产品拥有了深度解读用户命令的能力。

　　AWE 2025见证了智能清洁行业的快速变革。随技术的快速迭代，智能清洁行业中的AI应用也会继续不断深化。比如，扫地机器人能更高效地规划清洁路线，语音交流更自然，识别和分类物体更精准。在我们未来的家庭生活图景中，扫地机器人将不再只是简单的清洁工具，而是能提供更多服务的多功能家庭机器人。

　　在2025AWE高峰论坛上，中国家用电器协会执行理事长姜风表示：“如果说，过去10年是智能家电的‘启动之年’，那么未来10年（智能家电）将迎来爆发式的创新。”随着AI在家电、消费电子领域的大规模落地应用，它将生活带来更多有趣的智慧生活新叙事，重塑人类对日常起居的认知与体验 。